Задание 1. Аудиторный анализ:
1. Для работы мною били выбраны сетевые издания РБК и Lenta.ru. Выбор обусловлен лидирующими позициями данных средств массовой информации в рейтингах, что дает основание полагать, что ежедневно эти средства массовой информации посещает обширная аудитория. Большая посещаемость позволяет говорить о наиболее объективном анализе посетителей.
2. Сравним аудиторию данных СМИ по следующим критериям:
а) источники трафика, важность этих источников и процент отказов;
б) рефералы - откуда пришли и куда ушли;
в) органический трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность); г) география трафика.
Итак:
а.)
Источники трафика РБК: 87.89M
Источники трафика Lenta.ru: 141.20M
Давайте проследим, откуда приходит трафик для каждого сетевого издания:
Прямой трафик является основным как для РБК, так и для Lenta.ru, происхождение - органическое. Так же оба СМИ имеют впечатляющий уровень цитируемости другими средствами массовой информации (39,15% и 29,68 соответственно). При том интересно, что Lenta.ru занимает в рейтинге место выше, чем РБК, но последнее сетевое издание цитируют чаще, что, вероятно, говорит о качестве материала. Через поиск и социальные сети поступает мало посетителей.
Нахождение на странице РБК: 00:02:52
Нахождение на странице Lenta.ru: 00:03:06
Данный показатель доказывает, что на сайте Lenta.ru аудитория более предрасположена к тому, чтобы ознакомиться с предоставляемой СМИ информацией.
Показатель отказов РБК: 53.71%
Показатель отказов Lenta.ru: 54.17%
Разница составляет не самый значительный процент, однако она есть, и опять-таки в положительную сторону РБК. Возможно, не последнюю роль здесь играет особенности и характеристики каждой из аудиторий.
б.)
Высок процент перехода из поисковой системы, а также с источников, которые так или иначе могли цитировать РБК. Т.к. после посещения данного сетевого издания большинство уходят на все те же цитирующие СМИ площадки, либо на другие статьи того же сайта, можно сделать вывод, что сам материал на РБК пестрит гиперссылками и предлагает читателей ознакомиться с похожими материалами. Таким образом, не только различные интернет-площадки цитируют РБК, но и РБК цитирует самого себя.
г.)
И то и другое СМИ в основном посещают жители России, однако интерес к изданию Lenta.ru у американцев значительно выше, нежели к РБК. Так же Lenta.ru интересуются жители Германии, в то время как у РБК аудитория из этой страны полностью отсутствует. Однако, изданием РБК интересуются граждане Казахстана, чего нельзя сказать о Lenta.ru.
Сходство сетевых изданий можно проследить по облакам ключевых слов. В том и другом случае (РБК и Lenta.ru сверху вниз соответственно) преобладают слова "россия", "сми", "news".
3. Посмотрим, каковы интересы аудитории, что объединяет посетителей этих сетевых СМИ и какой условный портрет аудитории нам удастся составить:
а.) И в том и в другом случае я склонна полагать, что аудитория данных сетевых изданий состоит по большей части из работоспособного слоя населения. В случае РБК это люди средних лет и старше, интересующиеся достоверной информацией и отдающие предпочтения наиболее цитируемым источникам. Что же до Lenta.ru, здесь, скорее всего, преобладает помимо людей средних лет молодежь, которая ценит визуальный контент. И ту и другую аудиторию объединяет интерес к тем или иным событиям в стране и в мире, доверие к надежным источникам.
б.) Составление аудиторного портрета для каждого издания мне представляется возможным. Аудитория РБК, скорее всего, состоит по большей части из платежеспособных мужчин среднего возраста и выше, интересующихся политикой. Аудитория же Lenta.ru представляется мне средних лет и ниже, с приличным уровнем дохода. Интересуются интересными и значимыми событиями. Мужчин и женщин примерно поровну.
в.) Конкуренты.
1. Для работы мною били выбраны сетевые издания РБК и Lenta.ru. Выбор обусловлен лидирующими позициями данных средств массовой информации в рейтингах, что дает основание полагать, что ежедневно эти средства массовой информации посещает обширная аудитория. Большая посещаемость позволяет говорить о наиболее объективном анализе посетителей.
2. Сравним аудиторию данных СМИ по следующим критериям:
а) источники трафика, важность этих источников и процент отказов;
б) рефералы - откуда пришли и куда ушли;
в) органический трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность); г) география трафика.
Итак:
а.)
Источники трафика РБК: 87.89M
Источники трафика Lenta.ru: 141.20M
Давайте проследим, откуда приходит трафик для каждого сетевого издания:
Прямой трафик является основным как для РБК, так и для Lenta.ru, происхождение - органическое. Так же оба СМИ имеют впечатляющий уровень цитируемости другими средствами массовой информации (39,15% и 29,68 соответственно). При том интересно, что Lenta.ru занимает в рейтинге место выше, чем РБК, но последнее сетевое издание цитируют чаще, что, вероятно, говорит о качестве материала. Через поиск и социальные сети поступает мало посетителей.
Нахождение на странице РБК: 00:02:52
Нахождение на странице Lenta.ru: 00:03:06
Данный показатель доказывает, что на сайте Lenta.ru аудитория более предрасположена к тому, чтобы ознакомиться с предоставляемой СМИ информацией.
Показатель отказов РБК: 53.71%
Показатель отказов Lenta.ru: 54.17%
Разница составляет не самый значительный процент, однако она есть, и опять-таки в положительную сторону РБК. Возможно, не последнюю роль здесь играет особенности и характеристики каждой из аудиторий.
б.)
Высок процент перехода из поисковой системы, а также с источников, которые так или иначе могли цитировать РБК. Т.к. после посещения данного сетевого издания большинство уходят на все те же цитирующие СМИ площадки, либо на другие статьи того же сайта, можно сделать вывод, что сам материал на РБК пестрит гиперссылками и предлагает читателей ознакомиться с похожими материалами. Таким образом, не только различные интернет-площадки цитируют РБК, но и РБК цитирует самого себя.
Что касается Lenta.ru, здесь ситуация с приходом аудитории практически идентична предыдущему СМИ: пользователи могли либо перейти к источнику, на который ссылается тот или иной материал, либо воспользоваться поиском. Намного интереснее ситуация обстоит с переходом аудитории на другие ресурсы. Как мы видим, это в основном развлекательные площадки с любительскими статьями, видео, фотографиями и т.д. Заключить их этого можно следующее: сетевое издание Lenta.ru активно пользуется визуальным контентом и дает ссылки на материалы, с которыми подробнее можно ознакомиться на других площадках.
в.)
Что в первом, что во втором случае поисковой запрос аудитории достаточно скудный, однако не оставляет сомнений в том, что аудитория знает, чего хочет, и целенаправленно переходят на определенный сайт. Создается впечатление, что у аудитории нет того или иного предпочтения, с какой информацией ознакомиться, она просто доверяет выбранному изданию и регулярно штурмует его на предмет новых публикаций.
И то и другое СМИ в основном посещают жители России, однако интерес к изданию Lenta.ru у американцев значительно выше, нежели к РБК. Так же Lenta.ru интересуются жители Германии, в то время как у РБК аудитория из этой страны полностью отсутствует. Однако, изданием РБК интересуются граждане Казахстана, чего нельзя сказать о Lenta.ru.
Сходство сетевых изданий можно проследить по облакам ключевых слов. В том и другом случае (РБК и Lenta.ru сверху вниз соответственно) преобладают слова "россия", "сми", "news".
3. Посмотрим, каковы интересы аудитории, что объединяет посетителей этих сетевых СМИ и какой условный портрет аудитории нам удастся составить:
а.) И в том и в другом случае я склонна полагать, что аудитория данных сетевых изданий состоит по большей части из работоспособного слоя населения. В случае РБК это люди средних лет и старше, интересующиеся достоверной информацией и отдающие предпочтения наиболее цитируемым источникам. Что же до Lenta.ru, здесь, скорее всего, преобладает помимо людей средних лет молодежь, которая ценит визуальный контент. И ту и другую аудиторию объединяет интерес к тем или иным событиям в стране и в мире, доверие к надежным источникам.
б.) Составление аудиторного портрета для каждого издания мне представляется возможным. Аудитория РБК, скорее всего, состоит по большей части из платежеспособных мужчин среднего возраста и выше, интересующихся политикой. Аудитория же Lenta.ru представляется мне средних лет и ниже, с приличным уровнем дохода. Интересуются интересными и значимыми событиями. Мужчин и женщин примерно поровну.
в.) Конкуренты.
РБК: BFM.ru - деловые новости России и мира, «Ведомости» - ведущее деловое издание России, Аргументы и Факты: новости России и мира.
Склонна так считать, потому что на всех этих ресурсах можно найти материалы о политике, финансах, экономике, а также новостную ленту.
Lenta.ru: Интерфакс: новости, Первый канал: Новости. Видео. Телепрограмма. Прямой эфир.
Считаю так, потому что на всех этих сайтах можно найти новости о нашей стране, а также присутствует визуальный контент.
4. Какое же СМИ, по моему мнению, наиболее интересно с аудиторной точки зрения?
Лично мне кажется, что по всем показателям о наибольшей заинтересованности аудитории свидетельствуют данные, собранные на сайте сетевого издания Lenta.ru. Источники трафика у данного ресурса самые большие, цитируемость на высоте, время нахождения аудитории на сайте - выше. Ко всему прочему, согластно географическим данным издательством Lenta.ru интересуются за рубежем больше, чем РБК. Также стоит отметить, что посетители сайта Lenta.ru активно пользуются визуальными площадками для расширения своих познаний о каком-либо маеариале, в то время как РБК водит аудиторию по кругу, постоянно ссылаясь на свои собственные материалы.
Задание 2. Коммерческий анализ:
1. Для этого анализа я решила рассмотреть такие сетевые издания, как "Издательский дом "Гудок" и "Невские новости".
2. Сравним по критериям:
а) существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах;
б) рекламные сети с которыми сотрудничает сайт;
в) ключевые слова на сайте и их важность/неважность для рекламодателя;
б) рекламные сети с которыми сотрудничает сайт;
в) ключевые слова на сайте и их важность/неважность для рекламодателя;
г) социальный трафик на сайте и его смысл для рекламодателя.
а.)
Издательский дом Гудок: Статичные баннеры (RailRu 2020, Argus, Форум инфраструктурные инициативы бизнеса, НПФ 2019), реклама в шапке сайта, всплывающие окна (преимущественно Сбербанка), спец-проекты и пресс-релизы, контекстная реклама Яндекс.Директ, реклама, обнаруживающая себя при скролле сайта, реклама партнеров.
Невские новости: полиграфические центры и сервисы рассылок, дополнительный рекламный блок, встраиваемый между блоками новостей, Яндекс.Директ, экранная сеть Google, MGID, RevenueHits.
б.)
Издательский
дом Гудок: Bitrix, прямая реклама.
Невские новости: Google, прямая реклама.
в.)
Издательский
дом Гудок: Ключевые слова на сайте (Гудок, Gudok.ru, завод имени В.Я. Климова, гк
1520, гудок газета) не являются мусорными. В облаке тегов все искомые слова
значимы для рекламодателей (авто). Органический трафик 100%. Вывод: важен для рекламодателей.
Невские новости: отсутствует подборка важных слов, нет прямой связи между рекламой и ключевыми словами. Вывод: не важен для рекламодателей.
г.)
Издательский
дом Гудок: Социальный трафик 2,69% - интереса для рекламодателей не представляет. 48,66% приходит из социальной
сети ВК, 30,45% из Facebook, YouTube,
Twitter,
Одноклассники занимают каждый около 6%.
Невские новости: Социальный трафик 3,03% - чуть больше, но интереса для рекламодателей также не представляет. 56,29% составляет социальная сеть ВК, 18,79% приходится на YouTube, далее Одноклассники, Facebook и Twitter по 11,30%, 5,76% и 4,41% соответственно.
3. Какой условный портрет можно составить на основе выше представленных данных?
Издательский дом Гудок является главным корпоративным изданием холдинга "Российские железные дороги". Аудитория: топ менеджеры ОАО «РЖД», руководители транспортных машиностроительных, логистических компаний,
грузоотправители, представители органов законодательной исполнительной власти в
области транспорта, работники транспортной отрасли (в основном, мужчины, женщины,
занимающие эти должности, старше 35-40 лет проживающие в разных городах России). На зрелость аудитории указывает также популярность данного СМИ в таких социальных сетях, как Facebook и ВК. Рекламодатели небезосновательно могут рассматривать данную аудиторию как платежеспособную, выгодную.
Невские новости же являются информационным порталом и в наибольшей степени рассматривают те или иные события, происшествия Ленинградской области. Аудиторией данного портала являются люди средних лет и среднего заработка, которые интересуются новостями по своему месту жительства.
Наибольший интерес для рекламодателей будет представлять сетевое издание Издательский дом Гудок, и это даже не мое мнение лично, но сухая статистика. Гудок отличается куда более специализированной и настроенной покупать аудиторией, с более высоким заработком и сформировавшимися интересами, которые уже успешно удовлетворяют рекламодатели, на что указывает так же куда более разнообразные форми рекламы, недели на сайте Невских новостей.
